中银两融这届年轻人开始为“舒适”买单| 红豆品牌新事

服装真的是个很有意思的产业，它既是彰显身份的圈层符号，也是蔽体保暖的日常刚需。而它的规模足够庞大，消费者的需求又足够细分，能跑出来的巨头自然也数不胜数。

每一个品牌的崛起或退潮，都不是偶然，它们是时代的切片，是不同经济阶段的集体情绪投射。没有对错，也不分高下，只看能否与时代的车轮同频啮合。

回望过去二十年，服装行业逐渐形成三条典型的商业路线。它们的成功，不在于颠覆了谁，而在于精准回应了不同阶段、不同消费者最迫切的诉求。

一、不同路线：各有适配，亦有局限

不同的路线，代表着不同的商业逻辑，它们在各自的领域里都取得过亮眼的成绩，但随着消费者需求的迭代，它们如今也都面临着新的挑战：

▶▷第一种，是追求极致效率的快时尚路线。以ZARA、SHEIN为代表，它们的核心逻辑，是用“快”和“多”对冲审美的不确定性，用“14天上新周期、海量款式覆盖”的打法席卷大众市场。

这种模式精准踩中人们渴望通过“穿得新、穿得体面”来彰显身份、融入社交的心理，也顺势成为一个时代的消费符号。

0感舒适衬衫

第二种，是追求极致性价比白牌路线。它以1688厂商、拼多多工厂店为代表，依托厂货直供模式，打破了传统流通壁垒，满足了年轻消费者对高性价比、去中间化商品的核心诉求。

这条路线用去中间商、去品牌化的极简模式，精准匹配了部分消费者对“平价刚需” 的核心诉求，快速覆盖了价格敏感人群。

过去，它主要解决了的是“有没有”的问题，随着基础需求被满足，消费者开始进一步追求品质与体验，性价比赛道也开始向“质价比”方向升级。

第三种，是追求均衡适度的基础款便利店路线。以优衣库为代表，它不追赶潮流，却靠HEATTECH、AIRism等单品，成为“质价比”和“长期主义”的代表。

在经济平稳，消费全面回归理性、实用主义成为主流的阶段，优衣库们凭借标准化、高品质的基础款，守住了大众衣橱的“安全底线”，收获了海量追求稳定体验的消费者。

如今，在通用需求之外，新一代消费者也开始期待更贴合本土体型、更适配日常场景的精细化舒适体验。服装行业里，规模化、定制化、质价比如何兼顾，也成为新的探索方向。

这三条路线，至今仍占据着中国服装市场的主流地位。它们用各自的模式，回应了特定时代的消费需求，也共同塑造了我们对“买衣服”这件事的认知。

二、红豆路线：用新技术，写出新答案

如今，中国经济正从高速增长转向高质量发展，全民消费观念也随之走向成熟。无论是追求质感的高净值人群，还是崇尚简约的年轻一代，都更愿意为真实体验、长期价值买单。

吴晓波在观察中国消费趋势时曾说过，市场正由“全民刚需”时代迈入“刚需-改善”时代。他以衬衫为例，指出当下人们的基础刚需已饱和，品牌想要打动那些“衣橱已满”的消费者，让他们愿意购买更多产品，能够依靠的就是“科技价值”或“情绪价值”——要么用技术解决真实痛点，要么用设计传递情感共鸣，要么在细节里藏着让人会心一笑的巧思。

功能上的微创新、面料的独特触感、与热门IP的联名设计，这些看似细碎的升级，正在成为消费者选择一件衣服的关键理由。

胡润研究院数据显示，高净值人群在未来一年的服饰购买意愿中，对“实用性服饰”的偏好上升了14个百分点，而对“高奢品牌”的热情则下降了12个百分点。

这些趋势并非高端市场独有，京东消费及产业发展研究院发布的《2025双11服饰美妆消费趋势调研报告》显示：93.6%的消费者较两年前更关注面料材质参数，72.2%优先考虑面料，48.5%将材质视为品质第一标准。

这组数据撕开了如今服装消费市场的分层真相：从高端到大众，注重舒适与体验，正在更广泛的圈层中成为新的潮流。

人们不再愿意为Logo的溢价买单，却愿意为“机洗免烫”“透气抗菌”等实用功能付费；他们不再追逐转瞬即逝的潮流爆款，却对质感稳定的基础款情有独钟。

红豆股份早已敏锐捕捉到这一趋势，并以近70年的制造积淀，精准接住了新趋势下消费者对产品“舒适、合身、具备长期使用价值”的核心诉求。

在研发端，红豆股份成立“舒适科技中心（AI+）”，通过多年来积累的300多万人体数据，针对中国消费者肩宽、腰腹曲线等体型特征优化版型。

通过3D数字打版技术，可实现“一人一版”的柔性定制，甚至支持企业客户的批量个性化调整，打破了“规模化与定制化对立”的行业魔咒。

在生产端，建成亚洲最大服装车间与5G智慧工厂，实现从面料研发到成衣出厂的全链路自主掌控。垂直一体化模式砍掉中间协作成本，既保证了规模化生产的效率，又让品质标准贯穿全流程，避免了依赖“全球代工”的品控断层。

红豆的服装车间与5G智慧工厂

在产品端，依托本土供应链集群优势，将瑞士HeiQ智能温控、中奥功能纤维等国际前沿科技快速转化为产品力。例如0感舒适衬衫通过面料混纺技术，实现“机洗免烫、透气不闷、久坐不勒”三大核心体验，价格却并未变得高不可攀，真正做到让消费者享受“科技”但不过分溢价。

从2022年首发“0感舒适衬衫”，到2026年推出“0感舒适衬衫4.0”，引入国际大师吉國武优化版型，并细分出“优雅正装”“日常通勤”“0感COOL”三大场景系列，红豆股份用四年时间完成了一次从“单品爆款”到“全场景舒适”的迭代。

近期启动的“舒适在更新”行动，以及全国首店“全场景舒适生活馆”的落地，则标志着这一战略的进一步深化——“舒适红豆”正从单一产品的舒适体验，升级为覆盖办公、休闲、户外等多元场景的完整舒适生活方式解决方案。

吴晓波有一句话在K型消费时代尤其值得回味：“在亮点模糊、失焦的时代，我们仍然可能通过创新，寻找到自己的商业机会。”

身着红豆0感舒适衬衫的吴晓波

红豆股份的实践，正是对这一观点的生动注解。它没有去追逐那些模糊的亮点，而是在基础款舒适服饰这个看似平凡的赛道上，用持续的创新构建起自己的护城河。

那些穿越周期、持续生长的企业，往往都有一个共同点：简单、专注，能在“一米宽的地方”无限往下挖。红豆股份的新路线，说到底就是在与衬衫、T恤、休闲裤这些“不起眼”的日常基础款较劲，死磕“舒适”这件“小事”。

从一根纱线的柔软度，到一件衬衫的版型剪裁，再到面料的透气性与亲肤感，它把功夫都下在了消费者穿上身才能感受到的地方。用持续的技术迭代，把“舒适”从一个模糊的概念，变成可量化、可验证、可复制的产品标准。

三、结语

服装行业的迭代史，从来都是消费需求的进化史。

快时尚回应了个性表达，白牌满足了平价刚需，基本款模式定义了实用基础，而红豆股份的“舒适科技路线”，则接住了当下人们对更合身、更舒适、更长期的穿衣期待。

不追逐浮夸符号，不纠结虚高溢价，只把功夫落在面料、版型、体感这些真实体验上。这大概就是当下最受欢迎的消费逻辑：不只为品牌买单，更为舒服与值得买单。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动企业北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间